2019年已經悄然溜走一個(gè)季度，洛陽的廣告行(xíng)業發展也有(yǒu)了一些(xiē)悄然的變化，洛陽圖四谷廣告小(xiǎo)編圖圖帶您回顧一下廣告行(xíng)業的去年大(dà)事記。2018年是大(dà)事突發的年份，蘇銘天離開(kāi)WPP，埃森(sēn)哲收購夥傳播，偉門(mén)與智威湯遜合并。大(dà)事的分分合合，其實背後都有(yǒu)征兆。那(nà)我們看看2019年有(yǒu)那(nà)些(xiē)廣告營銷趨勢征兆，預示着新一輪機會(huì)呢？洛陽廣告公司又面臨着哪些(xiē)機遇和(hé)挑戰？
寬廣告轉變成窄廣告
曾幾何時(shí)品牌以上(shàng)中央和(hé)各大(dà)衛視(shì)為(wèi)最大(dà)的夢想。因為(wèi)當時(shí)的媒體(tǐ)不多(duō)，這些(xiē)媒體(tǐ)是消費者主要接觸的媒體(tǐ)。現在是移動互聯網時(shí)代，消費者可(kě)以用手機、平闆、智能手表看資訊。電(diàn)視(shì)隻是其中的一個(gè)媒體(tǐ)。
消費者的愛(ài)好越來(lái)越多(duō)，關注點越來(lái)越散。出現了很(hěn)多(duō)細分的人(rén)群，他們的心理(lǐ)和(hé)消費習慣完全不一樣。品牌選擇廣告時(shí)，也相應的調整了投放的渠道(dào)。2019年的廣告将寬廣告轉變成窄廣告。這種窄廣告展現的內(nèi)容可(kě)能隻有(yǒu)這個(gè)細分人(rén)群才能聽(tīng)懂，别的人(rén)群根本聽(tīng)不懂。
AI營銷擴大(dà)
2019年AI将成為(wèi)廣告營銷領域最重要的組成部分。品牌主開(kāi)始嘗試投放AI營銷。AI營銷會(huì)更加創新的融入到廣告的各個(gè)領域。
線下的AI營銷場(chǎng)景更豐富。比如分衆的廣告機，可(kě)以對臉進行(xíng)面部AI識别。向不同的細分消費者，針對性的推送适合他們的廣告。這樣廣告效率會(huì)更高(gāo)，給消費者的感覺也更個(gè)性化。還(hái)有(yǒu)3D用戶建模的技(jì)術(shù)會(huì)更多(duō)應用在營銷推廣上(shàng)。讓AI營銷更加成熟。
娛樂更加垂直
随着消費者的興趣越來(lái)越多(duō)元化，相應的娛樂也會(huì)碎片化、垂直化。娛樂方面最典型的就是綜藝節目和(hé)網紅。最新的綜藝節目《這就是街(jiē)舞》針對街(jiē)舞人(rén)群，《這！就是鐵(tiě)甲》針對愛(ài)好機器(qì)人(rén)格鬥類人(rén)群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對驚悚探險人(rén)群。網紅方面從短(duǎn)視(shì)頻來(lái)看，從大(dà)衆化往風格類、知識類、技(jì)能類發展垂直。
娛樂的垂直化，會(huì)使裏面的細分用戶，互動性更強，黏性更大(dà)。裏面的意見領袖對用戶的影(yǐng)響力也越強。相對于當紅小(xiǎo)鮮肉，他們的性價比就更高(gāo)，會(huì)受到品牌的青睐。
5G新紅利
2019年将迎來(lái)5g的換機潮，鏈接IOT、AI、雲計(jì)算(suàn)共同形成萬物互聯。5G的營銷紅利可(kě)以影(yǐng)響未來(lái)的幾年。5g的一個(gè)顯著特征就是消費者看高(gāo)清視(shì)頻時(shí)是沒有(yǒu)緩沖和(hé)延遲的。5g網絡能夠快速的收集數(shù)據，以前的交通(tōng)工具實時(shí)信息、可(kě)佩帶設備都能更靈敏的被感應到。
5g網絡預示着更多(duō)的內(nèi)容增加，更多(duō)的新的選擇。消費者的選擇會(huì)越來(lái)越挑剔。廣告營銷的內(nèi)容和(hé)創意将更加凹顯。對品牌來(lái)說，通(tōng)過多(duō)種智能設備可(kě)以更加清楚的了解消費者，利于制(zhì)定讓消費者滿意的廣告。
人(rén)工智能出商業內(nèi)容
在廣告營銷方面，機器(qì)人(rén)和(hé)智能算(suàn)法是人(rén)工智能主要的展現形式。通(tōng)過外設的傳感器(qì)和(hé)人(rén)工輸入收集消費者的資料，依據這些(xiē)産生(shēng)解決方案。2019年人(rén)工智能生(shēng)成商業內(nèi)容将成為(wèi)一個(gè)主流之一。人(rén)工智能擅長制(zhì)作(zuò)相關的商業類、體(tǐ)育類的數(shù)據密集的新聞報道(dào)。這些(xiē)文章或許跟采編寫的手法不一樣。但(dàn)是主要的內(nèi)容跟新聞報道(dào)差不多(duō)。這樣會(huì)給廣告主節約大(dà)量的時(shí)間(jiān)和(hé)采編成本。
2019年，人(rén)工智能可(kě)能成為(wèi)新媒體(tǐ)內(nèi)容的重要輸出方。當然人(rén)工智能的商業內(nèi)容正确性可(kě)能稍微差一些(xiē)。但(dàn)是它可(kě)以先輸出一些(xiē)半成品，後期由采編在潤色一下就可(kě)以了。還(hái)有(yǒu)淘寶有(yǒu)利用人(rén)工智能自動生(shēng)成海報和(hé)logo了。
小(xiǎo)趨勢變成新趨勢
蝴蝶效應裏面講過巴西的一隻蝴蝶扇一下翅膀，可(kě)能在兩周以後引起美國得(de)克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風。這個(gè)不僅對自然有(yǒu)用，對流行(xíng)文化照樣有(yǒu)用。而且随着互聯網，信息的傳播速度将呈幾何的增長。比如二次元文化随着動漫展和(hé)a站(zhàn)b站(zhàn)的宣傳已經成為(wèi)一種新的 流行(xíng)文化。街(jiē)舞、嘻哈通(tōng)過綜藝節目，完成成為(wèi)了當今的主流文化。
今年95後大(dà)部分将進入職場(chǎng)。按22歲大(dà)學本科畢業計(jì)算(suàn)，還(hái)不包括中專、大(dà)專的。大(dà)部分95後已經工作(zuò)2年了，甚至95後的碩士在今年也會(huì)進入職場(chǎng)。那(nà)些(xiē)對中年人(rén)來(lái)說奇葩不可(kě)理(lǐ)解的屬于年輕人(rén)的小(xiǎo)趨勢，随着年輕人(rén)的購買力和(hé)影(yǐng)響力增強，将成為(wèi)新趨勢。
數(shù)字助手交互
數(shù)字助手交互，更像你(nǐ)的外置大(dà)腦(nǎo)，無所不在。隻要很(hěn)少(shǎo)的指令，就能做(zuò)到很(hěn)多(duō)事情。在現代複雜的社會(huì)，職場(chǎng)人(rén)每天幾乎要做(zuò)20000多(duō)個(gè)決定。大(dà)到換工作(zuò)買房(fáng)，小(xiǎo)到吃(chī)什麽菜。新型數(shù)字助手（DAs）有(yǒu)望對我們所有(yǒu)的決策進行(xíng)評判，替我們做(zuò)出行(xíng)動，甚至自動應答(dá)。
2019年及未來(lái)，數(shù)字助手交互無處不在。通(tōng)過手機、汽車(chē)、藍(lán)牙、手表等給你(nǐ)提建議。甚至會(huì)“聽(tīng)”和(hé)“看”。它們知道(dào)我們去哪裏上(shàng)班，喜歡見什麽人(rén)，喜歡吃(chī)什麽，喜歡買什麽東西。積累到足夠的數(shù)據，它們就會(huì)用這些(xiē)來(lái)滿足我們現在和(hé)未來(lái)的需求。這個(gè)數(shù)字助手如果結合到營銷裏面，将對品牌帶來(lái)巨大(dà)的作(zuò)用。
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