日常生(shēng)活中，你(nǐ)的嗅覺可(kě)能總在不經意間(jiān)被治愈、被勾引、被鞭打、被沖擊……氣味打通(tōng)心智、刺激感官，這就是香水(shuǐ)的魅力所在。 行(xíng)業數(shù)據顯示，2017 年國內(nèi)香水(shuǐ)市場(chǎng)規模約為(wèi) 255 億元，預計(jì) 2021 年将增長至 446 億元，“嗅覺經濟”的崛起不容小(xiǎo)觑。
但(dàn)香水(shuǐ)的芬芳隻能用鼻子聞到，這是品牌線上(shàng)銷售香水(shuǐ)的一大(dà)難題。如何抓住數(shù)字化時(shí)代的機遇，讓用戶“感受”到香水(shuǐ)産品，并進一步刺激欲望再發生(shēng)消費行(xíng)為(wèi)？除了抓人(rén)眼球的視(shì)覺內(nèi)容，阿瑪尼美妝找到了另一制(zhì)勝法寶：旗下全新上(shàng)市的香水(shuǐ)Si Passione 攜手QQ音(yīn)樂在2019新年伊始，利用聲紋識别黑(hēi)科技(jì)，以一場(chǎng)聽(tīng)覺+嗅覺的跨界互動營銷，為(wèi)産品賦予音(yīn)樂生(shēng)命，激情開(kāi)啓用戶專屬新年“紅”運！
在活動伊始，阿瑪尼首先利用粉絲效應聯合孟美岐社交造勢“提前釋放開(kāi)運信号”。火(huǒ)遍年輕一代社交圈的“山(shān)支大(dà)哥(gē)”孟美岐，以阿瑪尼#開(kāi)運紅魔王香水(shuǐ)#的話(huà)題，向社交平台上(shàng)超過1800萬的粉絲發起“新年許願”邀請(qǐng)，掀起一票(piào)粉絲熱情響應，奏響紅火(huǒ)漂亮的開(kāi)場(chǎng)。
“聲紋識别”黑(hēi)科技(jì)即刻開(kāi)運
唱(chàng)“響”祝福
深谙年輕用戶“我就要我不同”的心理(lǐ)，QQ音(yīn)樂用“聲紋識别”黑(hēi)科技(jì)，帶來(lái)了一場(chǎng)獨特的新年“開(kāi)運”盛宴。依托于QQ音(yīn)樂海量明(míng)星曲庫，通(tōng)過“明(míng)星嗓音(yīn)”聲紋識别黑(hēi)科技(jì)，将用戶自己的聲線與明(míng)星的聲音(yīn)進行(xíng)特征匹配，推選出與用戶聲音(yīn)最相似的三位明(míng)星，用戶可(kě)選擇最喜愛(ài)的一位匹配專屬于自己的新年“開(kāi)運”歌(gē)。
“聲紋識别”黑(hēi)科技(jì)讓用戶獲得(de)獨一無二的新年祝福的同時(shí)，也創造了一條用戶與明(míng)星的聯系紐帶，使用戶将對新的一年的“開(kāi)運”情感注入到所匹配的明(míng)星和(hé)歌(gē)曲中，更将“開(kāi)運”的标簽悄然通(tōng)過“Say”的創新玩法貼在了産品“Si”之上(shàng)，和(hé)品牌“Say Si to 2019”的slogan不謀而合，讓曾經看似遙不可(kě)及的“香水(shuǐ)“、“聲音(yīn)”及“開(kāi)運”，産生(shēng)奇妙的化學反應。
大(dà)數(shù)據加持
開(kāi)運主打歌(gē)專屬定制(zhì)
在黑(hēi)科技(jì)為(wèi)用戶解鎖開(kāi)運密碼的同時(shí)，QQ音(yīn)樂借助音(yīn)樂大(dà)數(shù)據的優勢，通(tōng)過對用戶聽(tīng)歌(gē)習慣進行(xíng)大(dà)數(shù)據分析匹配，為(wèi)用戶Pick專屬的新年“開(kāi)運”主打歌(gē)，最大(dà)化的滿足用戶音(yīn)樂社交需求以及對新年好運的渴望。最終，借助QQ音(yīn)樂的社交裂變，整個(gè)營銷戰役實現了亮眼的傳播效果。H5參與度高(gāo)達92%，交互留存率和(hé)分享率則分别達到了81%和(hé)48%，品牌曝光更是突破了1.9億次，遠超行(xíng)業平均水(shuǐ)平。
利用黑(hēi)科技(jì)講述更有(yǒu)趣的故事，解碼産品內(nèi)在底蘊，這一次，阿瑪尼Si香水(shuǐ)可(kě)謂是讓用戶新年聽(tīng)歌(gē)場(chǎng)景“紅運”圍繞，将愛(ài)玩又愛(ài)美的年輕人(rén)一網打盡，也為(wèi)香水(shuǐ)營銷注入新的驚喜！
